EXCLUSIVO: James Franco revelado como codiseñador de Paly Hollywood

James Franco lamenta ahora que no escuchó los consejos de su padre y no estudió matemáticas y negocios en la universidad en lugar de solo literatura y arte.

Las habilidades que Doug Franco desarrolló como un MBA de Harvard y un empresario de Silicon Valley habrían sido útiles para el último proyecto de su hijo, Paly Hollywood, una marca de moda sesgada de ropa de calle que creó con su viejo amigo Kyle Lindgren.

Debido a que su padre murió en 2011, el actor, mejor conocido por sus papeles en la trilogía "Spider-Man" y "The Disaster Artist", se ha apoyado mucho en el padre de Lindgren para un tutorial sobre cómo crear y administrar un negocio. .

Hasta ahora, todo bien.

Paly Hollywood se lanzó silenciosamente el año pasado con una colección ajustada de camisetas desgastadas, sudaderas y suéteres tejidos a mano titulada "Hollywood Is Hell", cuyos gráficos exploran algunas de las tragedias, conspiraciones y héroes de nicho de Tinseltown.

Los temas van desde figuras reconocibles al instante como James Dean y Jayne Mansfield hasta el productor Don Simpson y Larry Fortensky, el trabajador de la construcción que se convirtió en el séptimo y último esposo de Elizabeth Taylor.

Los gráficos, la atención al detalle y la inclinación artística de la colección inaugural pronto encontraron seguidores y clientes minoristas, incluidos H.Lorenzo, The Webster y Patron of the New. Lo que no se ha revelado públicamente hasta ahora es que Franco no solo es cofundador de la marca, sino que su obra de arte se utiliza para la colección.

Franco siempre ha tenido un amor por el arte e incluso asistió al programa de posgrado en arte de la Escuela de Diseño de Rhode Island. Pero fue el consejo que obtuvo del libro de Jerry Saltz "El arte es vida" lo que realmente lo atrapó. El libro está lleno de consejos que incluyen sugerencias simples como: para ser bueno en el arte, "simplemente dibuja algo todos los días", dijo Franco. "Y yo no había estado haciendo eso".

Tomó esa sugerencia en serio y resultó en "miles y miles de dibujos", dijo Franco, algunos de los cuales se prestaron para ser usados ​​en prendas de vestir.

"Su asistente comenzó a escanearlos, me dio el enlace y comencé a simular las cosas", recordó Lindgren. "Me levantaba temprano antes del trabajo y simplemente juntaba diferentes gráficos, casi por diversión porque era muy interesante. Luego, una cosa llevó a la otra y las cosas crecieron como una bola de nieve, y comenzamos a hacer camisetas reales impresas en viejos espacios en blanco que obtuvimos en pulgas mercados".

Franco aprovechó rápidamente esta nueva oportunidad y se inspiró directamente en las chaquetas de mezclilla que regaló a sus amigos como regalo de cumpleaños.

Nacía el germen de una idea de negocio.

Se les ocurrió un nombre basado en el amor de Franco por su ciudad natal de Palo Alto, California, y contrataron al padre de Lindgren para que los asesorara en negocios. "Kyle sabe mucho sobre diseño y yo sé cómo ser creativo, pero ninguno de nosotros había iniciado un negocio por su cuenta", dijo Franco.

Lindgren tiene un rico currículum que se basa en el desarrollo de productos de merchandising, una habilidad que perfeccionó en la marca de street/skatewear F–king Awesome, así como en Madhappy. Pero como Franco se enorgullece de relatar, su socio también se graduó magna cum laude del Fashion Institute of Design and Merchandising con sede en Los Ángeles.

Se conocieron hace unos seis años a través de amigos en común y se unieron a través de su amor mutuo por el arte, el cine, la moda y el humor, dijo Lindgren.

"James fue en realidad quien me animó a dedicarme a la moda", dijo Lindgren. "En F–king Awesome, al final era diseñador, pero obtuve la mayoría de mis habilidades a través del desarrollo de productos. Y eso ha sido muy útil para esto: tener afinidad por los materiales, saber cómo reaccionan las fibras en diferentes entornos, y ser capaz de tomar el concepto de un diseñador y seguirlo hasta su finalización.

"Eso definitivamente brilla en nuestros productos: se nota que alguien con experiencia en desarrollo de productos los diseñó y creó", continuó. "Las serigrafías de esta primera colección, lijamos literalmente cada impresión a mano como locos y las estiramos para que se agrietaran".

Cada uno de los estilos se produce en cantidades muy limitadas y casi todas las unidades están pintadas a mano y trabajadas personalmente por Lindgren y Franco. La tela utilizada para las camisetas es un jersey texturizado importado de Japón y el vellón está confeccionado con una tela de rizo de 17 onzas tejida a medida hecha en Los Ángeles. Cada artículo ha sido teñido en prenda, lavado y desteñido por el sol para crear una sensación vintage. Todas las piezas de forro polar y los suéteres cuentan con una etiqueta numerada a mano.

Todos los suéteres fueron tejidos a mano por Lois, una reconocida artesana de 85 años de Palos Verdes, California, que ha estado tejiendo suéteres en su casa durante más de 60 años.

Los precios de las camisetas oscilan entre $ 225 y $ 285, las sudaderas con capucha y de cuello redondo entre $ 440 y $ 495, los sombreros entre $ 110 y $ 145 y los suéteres tejidos a mano de Lois cuestan $ 990.

Para los gráficos, la colección de lanzamiento se basó en el gran archivo de dibujos de Franco y se centró en el tema de Hollywood.

"La historia de Hollywood siempre ha sido algo que me interesa mucho, ya sabes, incluso hice películas al respecto", dijo Franco.

Desde el lanzamiento, las sudaderas con la obra de arte de Franco han sido las más vendidas. Lindgren admite que la creación de estas piezas fue "una absoluta pesadilla" debido al trabajo necesario para cortar las costuras laterales, quitar los puños y aplanar la pieza en una máquina de impresión digital. Pero se mantuvo firme y los clientes respondieron. "Personalmente, amo todas las obras de arte de James, pero la mayoría no es realmente pública", dijo. "Así que creo que es genial que finalmente pueda mostrar sus habilidades de dibujo porque son realmente buenas".

De cara al futuro, los socios tienen planes para expandir aún más la oferta en diferentes clasificaciones. Lindgren dijo que lo próximo será "pantalones, prendas de punto, ropa de abrigo y accesorios completamente comercializados".

Ahora que la asociación de Franco con la marca se está haciendo pública, ¿será el rostro de Paly Hollywood el alguna vez "actor vivo más sexy" de la revista Glamour?

"Francamente, me encanta esta idea de que nadie sepa que soy yo", dijo. “Pero sentí que eso podría ser visto como un intento de esconderme o algo así. Estoy orgulloso de eso y quiero que mi nombre esté asociado con eso. Pero no voy a ser el modelo ni nada por el estilo. Soy el codiseñador".

Durante el apogeo de su carrera cinematográfica, Franco fue el rostro de la fragancia masculina de Gucci y un amigo de la marca. Pero la carrera del actor se estancó después de que fue acusado de conducta sexual inapropiada. Más tarde reveló que había estado en tratamiento tanto por adicción al sexo como por problemas de abuso de sustancias.

Con eso detrás de él, Franco dijo que tiene un par de películas y una serie en la lata y que puede concentrarse en su carrera y en Paly Hollywood. Aunque él y Lindgren tienen la ambición de crecer, también están siendo cautelosos.

"No hay atajos para hacer las cosas de la manera correcta", dijo Lindgren. "Eso es realmente importante porque queremos que todo se vea como si hubiera sido usado antes o como si algo hubiera sido derramado sobre él como pintura de un artista. Trabajamos con muchos artesanos y vendedores, y a medida que crecemos queremos asegurarnos de que también está creciendo. Es casi como una cadena de suministro familiar en la que todos estamos juntos en esto".

Son estas asociaciones las que realmente conectan con Franco. "Viniendo de la industria del cine, es solo un medio de colaboración", dijo. "Kyle y yo trabajamos juntos en cada pieza. Lo que es realmente divertido para mí es presentar una idea y luego la otra persona construye sobre ella. Con ese ir y venir, llegas a un lugar donde nunca hubieras llegado por tu cuenta. "

A medida que la marca crezca, continuará desarrollando su destreza narrativa centrada en los héroes famosos y anónimos de Hollywood.

La mayor parte de la distribución será directa al consumidor, por lo que la marca no se ve obstaculizada por el calendario de la moda tradicional y puede presentar nuevas colecciones a voluntad. Pero Lindgren dijo que Paly Hollywood también continuará trabajando con un puñado de minoristas seleccionados a mano.

Regístrese para recibir noticias de WWD directamente en su bandeja de entrada todos los días